可口可乐打造"我们的世界杯"：从AI陪看到TIFO共创的品牌营销新范式

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2026年国际足联世界杯虽已落幕，但中国球迷的热情仍在延续。作为本届赛事官方合作伙伴，可口可乐在中国市场开启了一场前所未有的品牌营销创新实践，通过音乐、AI互动、TIFO共创等多维度创新，将全球顶级赛事打造成属于中国球迷的专属记忆。

赛事期间，可口可乐联手品牌代言人刘宇宁与国际音乐人J.Balvin推出定制主题曲《JUMP》，以融合东方民乐与国际摇滚的独特曲风，唱响中国球迷对世界杯的热情。这首歌曲不仅成为赛事期间的标志性声音，更通过MV中展现的巨型红色TIFO，将中国球迷的足球热忱传递至全球。

在数字化互动层面，可口可乐推出了行业首个超写实明星实时互动数字人——AI范志毅。这位前国足队长化身"看球搭子"，运用实时互动、多模态对齐、方言级声音克隆等前沿技术，在深夜观赛时为球迷提供实时解说、规则答疑以及日常生活话题交流，开创了AI技术在体育赛事中的创新应用范例。

更值得一提的是，可口可乐发起了"最多人参与的线上TIFO照片拼图"共创活动，并成功获得吉尼斯世界纪录认证。球迷们通过扫码可口可乐罐身即可参与TIFO拼图接力，将自己的观赛记忆融入其中。这些凝聚着千万球迷热情与热爱的瞬间，最终汇聚成一幅属于中国球迷的巨型数字TIFO。

线上创新的同时，可口可乐也将这份热情带至线下。主题活动在全国各地球迷协会和足球联赛现场展开，引发全民国情参与热潮。截至赛事收官，#此刻举杯为我们的FIFA世界杯#话题浏览量突破55.9亿次，互动量近3955万次。

从一瓶可乐到一幅巨型TIFO，从一个人的热爱到一群人的狂欢，可口可乐通过这场立体化的营销创新，不仅完成了从赛事赞助商到球迷共创伙伴的品牌角色升级，更在国际体育营销领域树立了新的标杆。这种以科技创新为驱动，以文化共鸣为纽带，以全民参与为特色的品牌营销模式，为中国企业参与国际顶级赛事营销提供了全新思路。当赛事落幕，留在记忆中的不仅是那些精彩瞬间，更是品牌与消费者共同创造的独特体验与情感连接。

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